2013-12-12 14:17
来源：联合报 作者：刘俐珊
社会企业上市募资，英国公平贸易咖啡Cafedirect为开路先锋。这家社企于2004年首次上市（IPO），一举募得500万英镑，约合新台币2.38亿元，是目前社企募资最大规模。
Cafedirect由英国四家推广公平贸易的非政府组织（NGO）组成，包括国际发展组织「乐施会」（Oxfam），契作对象全是开发中国家的小农，主要贩卖咖啡、茶和可可；向小农收购的金额也提拨部分比例投入小农产销教育。
但是，风光踏入资本市场后，挑战才正要开始。2009年金融海啸后，不景气开始拖累Cafedirect营业额，2012年减幅虽从二位数缩小到0.7%，仍难摆脱衰退阴影。
根据Cafedirect公开财报，2010、2011年营业额减幅高达五分之一，来年再减一成。
在去年的产销报告中，Cafedirect指出，公平贸易市场竞争者愈来愈多，当市售的自有品牌茶逾六成都具有公平贸易认证标章时，Cafedirect优势慢慢流失。
英国卫报报导，Cafedirect带动公平贸易的消费意识，它的成功却像「两面刃」，知名食品大厂、通路自有品牌纷纷投入公平贸易市场，挟着既有的通路优势、价格低廉的产品，在不景气年代削弱了Cafedirect利基，同时也瓜分市占率。
不过，英国公平贸易产品总销售金额已超过十五亿英镑（超过七百亿台币），即使有一天Cafedirect功成身退，品牌是否继续存在，似乎不再那么重要。
根据国际公平贸易组织（ＦＬＯ）最新统计，2011年亚洲公平贸易销售额还不到四亿元，占全球公平贸易销售仅0.228，还有相当大的成长空间。
不过，Cafedirect执行长John Steel却不认同，因为Cafedirect和其他竞争者最大差异在于「重视人和人之间的相处」，契作小农同时也是董事会成员。只是，未来不能再只诉求「作善事」，而是要「将小农生产投入的热情，具体化为产品的好质量，才能抓住消费者」，John Steel说。
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